Détails de la campagne
Annonceur : Société intercommunale des bus de la région annécienne [Sibra]
Objectif : promouvoir le lancement d’un nouveau réseau de bus
Date : 23 avril 2019
Support publicitaire : sac à baguette publicitaire
Impression : 40 000 sacs à baguette publicitaires
Diffusion : 26 boulangeries
Ciblage géographique : 10 villes dans le département de la Haute-Savoie
Nouvelle dynamique pour la Société Intercommunale des Bus de la Région d’Annecy, qui lance un nouveau réseau de bus le 29 avril 2019.
C’est avec l’ambition d’améliorer les trajets des annéciens que deux nouvelles lignes ont vu le jour :
- La ligne 1 desservant Poisy / Meythet Le Rabelais jusqu’au Parc des Glaisins, en passant par le Palais de Justice
- La ligne 2 de Seynod Vieugy / Periaz jusqu’à Pringy, en passant par la Gare d’Annecy
Ainsi, 18 conducteurs et 28 bus, dont 14 articulés, vont sillonner l’agglomération d’Annecy. De nouveaux arrêts qui facilitent les trajets domicile/travail en desservant les principaux bassins d’emploi. Et pour renforcer la visibilité de ces nouvelles lignes, une signalétique spécifique a été appliquée aux bus et à leurs arrêts.
La création des lignes 1 et 2, surnommées Rythmo, n’est qu’un premier pas vers de plus grands changements. En effet, l’ensemble du réseau de bus a été repensé pour simplifier les trajets des adhérents. La multiplication fréquentielle en journée et en soirée et l’amélioration de l’accessibilité aux parcs relais, renforcent la mobilité intra et extra-muros.
Pour informer les habitants de ces grandes nouveautés, La Sibra a monté un plan de communication variant les supports médias. Digital, presse, support tactique, TV… une stratégie judicieuse pour multiplier les points de contact avec leur cible.
La Sibra au cœur des habitudes des annéciens grâce aux sacs à pain publicitaire
Pour promouvoir leurs nouvelles lignes, la Sibra a contacté Le Groupe Com’Unique afin de renforcer la visibilité de leur opération publicitaire.
Fabrice PONCEPT, notre directeur commercial, les a orientés sur une opération en sac à pain publicitaire afin de renforcer leur proximité client. En effet, d’utilité publique, les transports en commun ont pour vocation principale d’accompagner une personne lors de ses trajets quotidiens. Pour rester en cohérence avec cet enjeu, la distribution en boulangerie de sacs à pain aux couleurs du Sibra contribuait à mettre en avant cette proximité.
Les habitudes de fréquentation des boulangeries sont souvent rythmées en fonction de notre lieu de travail et d’habitation. En ciblant les établissements à proximité des arrêts de bus, nous garantissions au Sibra de toucher leur cible pendant leurs habitudes d’achats.
Ainsi, une semaine avant le lancement des premiers bus, nous avons remis en main propre les sacs à pain à chaque boulanger. 40 000 sacs ont été répartis dans 26 boulangeries sur les communes d’Annecy, Annecy-le-Vieux, Chavanod, Cran-Gevrier, Epagny, Meythet, Pringy, Quintal et Seynod.
Le visuel, haut en couleur, n’a pas manqué d’attirer l’attention des acheteurs en boulangerie. La performance d’une campagne publicitaire passe aussi par-là : créer des visuels attractifs et attrayants pour susciter l’intérêt du prospect.
Vous aussi, communiquez sur nos sacs à pain publicitaires