Établir son plan de communication est une étape indispensable afin de concrétiser sa stratégie de communication. Il s’agit d’un guide indispensable pour diffuser efficacement vos contenus et atteindre vos objectifs marketing.
En effet, ce précieux cadre de référence vous permet de planifier vos actions et vos publications de manière pertinente et surtout, définie dans le temps. Voici tous nos conseils pour élaborer votre plan de communication rapidement et efficacement.
Qu’est ce qu’un plan de communication ?
Le plan de communication est un document reprenant votre planning de communication à court, moyen et long terme.
Il résume l’organisation de vos opérations de communication, de vos opérations événementielles ainsi que de vos publications sur les réseaux sociaux.
En général, on élabore un plan de communication pour structurer ses actions et pour avoir une vue d’ensemble d’un projet dans sa globalité.
De fait, ce document sert de cadre de référence à la communication d’une entreprise et permet de maximiser l’impact des messages diffusés à la cible.
Par ailleurs, le plan de communication permet de définir une ligne directrice claire et comprise par toutes les parties prenantes de la stratégie de communication.
Que contient un plan de communication efficace ?
Un plan de communication digne de ce nom n’a d’intérêt que s’il comporte les éléments suivants :
- Etude de marché : benchmark, analyse de la concurrence, analyse des outils les plus pertinents… Ce poste permet de repérer une niche de communication et de déterminer les grands axes de communication à s’approprier.
- Objectifs de communication SMART : Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporellement définis.
- Cible (coeur de cible, cible principale, cible secondaire) ainsi que des buyer-personas ;
- Stratégie de communication : à établir selon les attentes de la cible et les besoins de l’entreprise (zone de diffusion, type de message, etc).
- Canaux de communication (Relations publiques, relations presse, réseaux sociaux, site web / landing pages, blog, événementiel, spot TV, guérilla marketing, supports de proximité…).
- Plan d’action (type de canal, message ou publication, timing).
- Calendrier de diffusion / Media-planning.
- Budget prévisionnel pour chaque poste.
Pourquoi inclure des médias tactiques dans votre plan de communication ?
Les médias tactiques (ou supports de tactiques) regroupent un ensemble de supports publicitaires alternatifs aux médias traditionnels et digitaux :
- Dépose publicitaire (Flyers, échantillons)
- Objets publicitaires (sets de table, sacs à pharmacie, sous-bocks, sacs à pain, vitrophanies)
Inclure les supports de proximité dans votre plan de communication présente 3 avantages majeurs :
- Un coût faible : en effet, les médias de proximité sont bien moins chers qu’une publicité à la télévision ou qu’une campagne Ads. De plus, les médias tactiques vous permettent de communiquer à l’échelle locale, ce qui représente un budget moindre, pour un reach plus intéressant.
- Un canal pertinent : un média tactique vous permet de toucher votre cible de manière plus subtile car les médias de proximité s’inscrivent dans le quotidien en toute discrétion.
- Une communication plus responsable : longtemps considérée comme vertueuse, la communication digitale nécessite pourtant l’énergie de nombreux serveurs informatiques pour exister. Les supports de proximité, quant à eux, sont bien moins polluants car fabriqués de manière durable, en papier recyclé et avec des encres non-nocives.
Voici autant de bonnes raisons de considérer des actions de communication locales dans votre plan de communication.
Pour en savoir plus sur les coûts de diffusion des médias de proximité, contactez l’équipe Com’Unique grâce à notre formulaire dédié.
Vous souhaitez établir un plan de communication pour atteindre plus efficacement vos objectifs ?
Chez Com’Unique, nous vous proposons d’élaborer votre stratégie de communication hors média sur-mesure et adaptée aux objectifs que vous souhaitez atteindre. Pour bénéficier de nos prestations en publicité, contactez-nous grâce à notre formulaire dédié.