Détails de la campagne
Annonceur : GRDF
Secteur : énergies – distributeur de gaz
Objectif : promouvoir le passage à la chaudière gaz et ses avantages
Date : 20 septembre 2021
Support publicitaire : sac à pain publicitaire, dépose ciblée (affiche A3)
Impression : 443 200 sacs à pain publicitaires, 624 affiches A3
Diffusion : 222 boulangeries, 624 commerces de proximité
Ciblage géographique : Ardennes (08000), Mulhouse Alsace (68100), Sarreguemines Confluence (57200), Bouzonvillois (57320), Grand Reims (551100), Grand Besançon (25000), Bouzonvillois-Trois-Frontières (57320)…
GRDF : Une mission de service public vers la transition énergétique
GRDF (Gaz Réseau Distribution France) est le gestionnaire du réseau de distribution de gaz naturel en France.
Ce distributeur construit, exploite et entretient le réseau de distribution de gaz naturel, conformément à la loi et aux contrats de concession signés avec les collectivités locales. Cette entreprise promeut l’utilisation du gaz naturel et le développement du réseau et achemine le gaz jusqu’aux clients pour plus de 30 fournisseurs de gaz (dont biométhane) qui ont un accès libre et non discriminatoire au réseau de distribution. Des engagements définis par un contrat avec l’Etat découlent un ensemble de missions qui constitue l’activité et les objectifs de GRDF :
- anticiper la demande en gaz naturel et optimiser la gestion des infrastructures de distribution ;
- accompagner les clients vers la fin du gaz B ;
- mettre en place le Plan urgence gaz arrêté par les pouvoirs publics.
Deux fois plus de visibilité et d’impact grâce au couplage de deux supports tactiques
Dans le cadre de sa nouvelle campagne de publicité à grande échelle, GRDF à choisi de faire appel au GROUPE COM’UNIQUE pour des supports tactiques efficaces et accessibles à tous.
Une manière de promouvoir, d’une part, le gaz vert : 100% local et renouvelable. D’autre part, cette campagne a comme autre finalité d’inciter les ménages à remplacer leurs anciennes chaudières par des chaudières au gaz vert. 443 200 sacs à pain publicitaires ont donc été distribués dans 222 boulangeries, tandis que 624 affiches A3 ont été collées dans des zones stratégiques de France : Ardennes, Mulhouse Alsace, Sarreguemines Confluence, Bouzonvillois, Grand Reims, Grand Besançon, Bouzonvillois-Trois-Frontières…
Ces deux supports tactiques offrent une lisibilité simplifiée des informations clés à transmettre. L’affichage A3 va permettre une visibilité sur du plus long terme, avec un ciblage large, tandis que les sacs à baguette auront comme avantage de placer la marque au cœur du quotidien des citadins, autour de moments conviviaux. On retrouve les mentions “C’est le moment de rénover votre chauffage !” ou encore “Il est temps de mettre votre chaudière un peu plus au vert” sur les visuels. Le public est également invité à se rendre sur le site infogaz.grdf.fr pour avoir plus d’informations sur la transition vers le gaz vert. Cette campagne de communication est un moyen efficace pour GRDF de mettre en lumière les bénéfices de passer à une chaudière gaz, à titre d’exemple : une économie d’énergie allant de 20 à 30% ou encore la réduction instantanée de 50% des émissions de CO2.
Merci à l’agence Havas Média pour leur confiance lors de cette campagne publicitaire.
Vous aussi, communiquez sur nos sacs à pain publicitaires et nos affiches !