L’affiche publicitaire a encore de beaux jours devant elle, qu’il s’agisse de formats exposés sur des panneaux ou bien directement collés sur le mobilier urbain.
En effet, l’affichage publicitaire fait désormais partie du paysage et ne manque pas d’attirer l’attention des passants, même les plus affairés.
Sur les abribus, sur les murs du métro, sur des panneaux d’affichage rétro éclairés encore tout simplement sur les vitrines des magasins, ce support de communication est omniprésent et oblige les entreprises à faire preuve de créativité pour se démarquer.
Comment créer une affiche publicitaire percutante et susceptible d’attirer l’attention du public ? COM’UNIQUE vous partage sa recette.
1. Définir votre stratégie de communication
Pour pouvoir être efficace et pertinente, une affiche publicitaire doit répondre à un besoin, un but. C’est pourquoi il vous faut au préalable établir un plan de communication bien rodé qui doit comporter :
- L’élément sur lequel vous communiquez : lancement d’un nouveau produit, spectacle, offre promotionnelle, etc. ;
- La cible (cœur de cible, cible principale, cible secondaire) ainsi que des buyer-personas ;
- Les objectifs marketing : vendre, faire connaître votre produit, promouvoir une action ou un événement.
- La stratégie de communication : à établir selon les attentes de la cible et les besoins de l’entreprise (zone de diffusion, type de message, etc).
- Le message marketing : que souhaitez-vous communiquer à votre cible ?
- Le ton de la communication : léger, sobre, sérieux, institutionnel, etc.
- Les canaux de communication : (relations publiques, relations presse, réseaux sociaux, site web / landing pages, blog, événementiel, spot TV, guérilla marketing, supports de proximité…).
- Le plan d’action (type de canal, message ou publication, timing).
- Le calendrier de diffusion / Media-planning.
C’est sur cette base stratégique que vous et votre équipe créative allez être en mesure d’élaborer une affiche publicitaire mémorable et surtout, en adéquation avec vos objectifs.
2. Élaborer un concept efficace et cohérent
Il s’agit ensuite de définir un concept impactant et cohérent avec vos objectifs marketing.
Rappelez-vous qu’un concept original mais farfelu n’est pas toujours judicieux pour marquer les esprits.
En effet, c’est la clarté et la pertinence du message que vous souhaitez faire passer qui doit primer avant toute chose. Aussi, veillez à soigner la conception-rédaction de votre affiche en partant d’une idée forte et déclinable, mais surtout, compréhensible par toutes et par tous.
Votre slogan publicitaire doit pouvoir être repris facilement sur l’ensemble de vos canaux de diffusion et pas uniquement sur votre affiche publicitaire.
3. Respecter certaines règles essentielles
Créer une belle affiche publicitaire, c’est bien, mais créer une affiche publicitaire lisible et concise, c’est mieux ! Pour ce faire, il s’agit de respecter certaines règles élémentaires :
- Harmonie : pour conférer des proportions harmonieuses à votre affiche et mettre en valeur votre message, il vous faudra respecter la règle des tiers en choisissant une image bien proportionnée et équilibrée.
- Sens de lecture : en occident, le sens de lecture se fait de gauche à droite et de haut en bas. C’est la raison pour laquelle on retrouve le logo d’une marque en bas à droite des visuels et que l’on évite de centrer toutes les informations importantes afin de ne pas perdre le lecteur.
- Couleurs : veillez à ne pas charger votre création de mille couleurs, mais plutôt de respecter une harmonie prédéfinie et bien évidemment cohérente avec votre charte graphique.
- Typographie : il est indispensable de limiter vos polices au nombre de 2 ou 3 pour ne pas rendre la lecture de votre affiche plus complexe. Par ailleurs, veillez à ajuster la taille de vos titres et de votre slogan.
Comment créer une affiche publicitaire mémorable pour votre cible ?
Chez Com’Unique, nous vous proposons d’élaborer votre stratégie de communication hors média sur-mesure et adaptée aux objectifs que vous souhaitez atteindre. Pour bénéficier de nos prestations en publicité, contactez-nous grâce à notre formulaire dédié.