Créer une campagne marketing virale est un exercice compliqué. La viralité apporte des avantages inégalés dans votre stratégie marketing. Encore mieux, il est possible de réussir sa campagne virale sans être un professionnel du référencement.
L’évolution des plateformes de réseaux sociaux a fait naître un besoin crucial de comprendre le comportement de millions d’utilisateurs, y compris leurs comportements, schémas et prédispositions en ligne et dans la vie réelle
Mais une stratégie d’influence peut facilement tomber à l’eau si certaines règles sont négligées. Pour créer une campagne professionnelle et impactante, nous avons listés cinq erreurs à ne pas commettre. Dans cet article, notre agence de publicité à Lyon vous partage ses secrets pour éviter de créer une mauvaise campagne marketing virale.
#1 Un mauvais ciblage
La première erreur est de mal définir sa cible. S’il est important de déterminer pourquoi vous mettez en place une campagne publicitaire, vous devez également définir pour qui. L’emailing, les campagnes publicitaires, les vidéos virales, les concours ou réductions doivent être pensés pour une cible précise avant tout lancement.
Ainsi, pour assurer une viralité, il faut privilégier une audience spécifique selon des critères géographiques, démographiques ou psychologiques. Le plus important, c’est d’éblouir votre cible, en respectant ces critères. En bref : adaptez votre message à votre cible.
#2 Avoir un contenu sans valeur ajoutée pour sa campane de marketing virale
Vous l’aurez compris, une campagne marketing virale – aussi appelée buzz marketing – fait référence au lancement et à la diffusion d’un message, où celui-ci se répand entre personnes d’un même réseau.
Vous recherchez du buzz ? Misez tout sur le contenu ! Soyez créatif, authentique.
Le processus de création nécessite une réflexion approfondie puisque le contenu “viral” doit tout d’abord susciter l’attention de votre audience. Si votre campagne marketing n’apporte pas de plus-value au lecteur, l’impact et la propagation seront moins importants.
Pour ce faire, votre campagne doit :
- motiver votre audience ;
- susciter la curiosité ou l’émotion ;
- jouer sur l’humour ;
- respecter des valeurs précises.
Ce qui différencie une campagne classique d’une campagne virale est la qualité de son contenu. Les personnes les plus touchées émotionnellement diffuseront beaucoup plus facilement le message.
Une campagne virale se crée à partir d’un message de communication inattendu, exceptionnel. Le marketing viral est 100% lié à la sensibilité des personnes, et en l’occurrence celle de votre audience.
#3 Créer un bad buzz
Le bad buzz peut aussi arriver, en créant une émotion négative chez l’internaute. Ce buzz négatif provient d’un contenu qui ne plaît pas à votre audience.
Si vous donnez un avis politique ou que vous faites une erreur de contenu, une polémique peut naître et s’amplifier autour de l’idée que vous avez partagé.
Le bad buzz coûte cher s’il n’est pas maîtrisé à temps, il faut dans cette situation réussir à la tourner en votre faveur. Il est important de partager un message clair, sans trop de possibilité d’interprétation.
S’il est possible que votre campagne explose, il est aussi probable qu’elle fasse polémique et que les récepteurs réagissent à votre message d’une mauvaise manière.
#4 Restreindre l’accès aux internautes
Générer de la viralité signifie aussi laisser la campagne se propager naturellement sur le web. En fait, c’est un peu comme un virus, il faut qu’elle se répande par elle-même, et tout ça gratuitement.
Les internautes ne doivent remplir ni formulaire, ni inscription pour accéder au message, ni même devenir membre. Essayez d’optimiser l’accès, afin de favoriser le partage et donc la propagation.
Souvenez-vous : le marketing viral laisse place avant tout à un message commun, accessible à tous sur le web. Il n’est pas question d’exclusivité.
#5 Négliger les nano-influenceurs dans sa campagne de marketing virale
Avoir recours à des personnes influentes est un très bon moyen de rendre votre message encore plus visible. En outre, il n’est pas forcément nécessaire aujourd’hui d’avoir recours à des influenceurs avec une audience massive pour réussir sa campagne marketing virale.
Aujourd’hui, de nouvelles personnalités émergent avec une visibilité importante sur les réseaux sociaux. Ce sont les nano-influenceurs.
Ces personnes influentes n’ont pas les mêmes aspirations que les autres influenceurs, et ne cherchent pas de rémunérations particulières pour parler d’un produit ou d’un service. Ils le font parce que le concept leur parle et leur plaît.
Et devinez quoi, les résultats pourraient vous surprendre. Blogueurs ou encore leaders d’opinion, il est intéressant de semer votre contenu via ces influenceurs, qui vous apporteront trafic et visibilité tant que vous avez un message impactant.
Vous souhaitez lancer une campagne marketing virale ? Pourquoi ne pas diffuser votre message sur des supports publicitaires originaux comme des sacs à pain ?
Le groupe Com’Unique est à votre service pour vous accompagner dans la réalisation de votre campagne et son lancement.