Dans un monde saturé de messages publicitaires, capter l’attention visuelle reste un enjeu majeur pour les entreprises. Si les canaux digitaux permettent un suivi précis des performances, il existe un indicateur tout aussi pertinent dans le domaine physique : l’occasion d’être vu, ou ODV. Encore méconnu, ce concept joue pourtant un rôle clé dans la stratégie de communication visuelle des marques, en particulier à l’échelle locale.
Qu’est-ce qu’une occasion d’être vu ?
L’occasion d’être vu correspond au nombre potentiel de fois où un support de communication peut être aperçu par un individu. Contrairement à une impression digitale, qui peut être liée à un clic ou à un affichage sur écran, l’ODV s’applique à tout ce qui relève de la visibilité physique : enseigne, vitrine, véhicule floqué, panneaux ou même vêtements professionnels personnalisés. Il s’agit donc d’un indicateur de contact visuel potentiel entre un message et son public.
Prenons l’exemple d’une entreprise artisanale dont le véhicule circule quotidiennement en centre-ville : chaque trajet, chaque arrêt, chaque passage dans un lieu fréquenté représente une occasion d’être vu par les passants, les automobilistes ou les riverains. C’est dans cette exposition répétée que réside la puissance de l’ODV.
Pourquoi mesurer les occasions d’être vu ?
L’intérêt de l’occasion d’être vu est simple : elle permet d’estimer l’impact potentiel d’un support sur son environnement. C’est une manière concrète de valoriser une campagne physique et de la rapprocher d’indicateurs marketing habituellement réservés au digital. En connaissant le nombre de regards potentiels qu’un support peut attirer, une entreprise peut ajuster ses choix en matière de communication visuelle.
Par exemple, un marquage sur vitrine situé dans une rue passante aura plus de poids qu’une enseigne mal positionnée dans une zone peu fréquentée. Mesurer les ODV permet donc d’optimiser son budget, de renforcer sa présence locale et de mieux cibler les zones à fort potentiel. C’est une approche rationnelle pour évaluer la pertinence d’un investissement en communication visuelle.
Comment calculer une ODV ?
Le calcul d’une occasion d’être vu repose généralement sur des estimations croisées : fréquentation piétonne ou routière d’une zone, durée d’exposition, taille du support, heure de la journée, etc. Des données publiques comme celles de l’INSEE, des flux de transport urbain ou des études de géomarketing permettent d’affiner ces estimations.
Il est également possible d’utiliser des relevés terrain pour affiner l’analyse : par exemple, observer les horaires de pointe devant une boutique, ou les zones à fort trafic lors de tournées commerciales. L’ODV reste un indicateur théorique, mais il donne une excellente idée de la visibilité potentielle d’un message. Une occasion d’être vu bien mesurée devient alors un vrai levier de décision stratégique.
L’ODV dans la stratégie de communication visuelle
En intégrant l’occasion d’être vu dans une stratégie globale, les entreprises peuvent construire des campagnes visuelles plus performantes. Tout commence dès le brief : en analysant les parcours clients, les flux de circulation ou les comportements d’achat, on identifie les meilleurs emplacements et les supports les plus efficaces.
Que ce soit pour le flocage d’un véhicule utilitaire, la pose d’une signalétique extérieure ou la création d’un kakémono, chaque choix peut être guidé par le potentiel d’ODV généré. Une enseigne bien conçue, visible depuis une intersection très fréquentée, peut représenter des milliers d’occasions d’être vu chaque jour. Le marquage sur vitrine, quant à lui, peut renforcer l’impact visuel d’une boutique et attirer l’œil de clients potentiels.
Occasion d’être vu : un levier sous-estimé pour les PME
Les grandes marques ont depuis longtemps intégré la notion d’occasion d’être vu dans leurs plans média. Pourtant, ce levier est tout aussi puissant pour les TPE et PME, notamment dans les zones urbaines ou périurbaines où la concurrence locale est forte. Avec un budget limité, il est possible de générer un fort impact visuel simplement en misant sur les bons supports.
Par exemple, un commerçant qui investit dans un marquage de véhicule bien pensé bénéficiera d’une exposition mobile quotidienne. De même, une entreprise de services qui installe une signalétique claire et esthétique devant ses locaux augmentera significativement ses chances d’être repérée. L’occasion d’être vu devient alors un outil d’optimisation budgétaire, en maximisant le rendement visuel de chaque euro investi.
L’occasion d’être vu est bien plus qu’un simple chiffre. C’est un révélateur de visibilité, un marqueur d’efficacité et un allié stratégique pour toutes les entreprises qui souhaitent renforcer leur impact sur le terrain. En comprenant et en utilisant cet indicateur, il devient possible de piloter des campagnes physiques aussi rigoureusement que des campagnes digitales.
Chez Com’unique, nous vous aidons à faire les bons choix pour que chaque support compte. Besoin d’augmenter vos ODV ? Parlons-en ensemble et donnons plus de force à votre visibilité.