Quelques mois auparavant, nous abordions tous les grands enjeux de la communication locale en 2021.
Il s’agissait alors d’appréhender les confinements à venir, réadapter ses supports mais aussi ses messages ainsi que proposer une vision plus engagée.
Aujourd’hui, nous vous présentons la liste des commerces de proximité à envisager dans votre plan de communication selon votre stratégie.
Petit plus : nous avons désiré mettre l’accent sur notre ville, Lyon, en vous proposant différents quartiers à cibler !
Pourquoi inclure les commerces de proximité dans votre communication locale ?
Parce qu’ils font partie intégrante du quotidien de votre cible !
Qu’il s’agisse des restaurants, des cafés, ou encore des magasins locaux, les commerces de proximité sont en première ligne pour assurer une communication locale pertinente et non-intrusive.
En effet, chaque type de cible (seniors, étudiant, actifs) a ses habitudes et fréquente des commerces très différents selon la zone géographique dans laquelle elle évolue.
Voilà pourquoi il est indispensable de bien sélectionner ses commerces pour communiquer localement à Lyon.
Quels commerces de proximité choisir selon votre stratégie de communication ?
Les commerces de proximité à démarcher varient selon votre cible de communication. Séniors, étudiants ou actifs… tous ne fréquentent pas les mêmes lieux et n’ont pas les mêmes habitudes.
Voici la liste des commerces de proximité ainsi que les supports à privilégier dans la métropole lyonnaise.
Cibler les seniors
Commerces : Pour toucher une cible sénior, il s’agit de vous concentrer sur des lieux fréquentés par ces derniers comme les pharmacies, les boulangeries, épiceries et boucherie de quartier ou pourquoi pas même les cinémas.
Supports tactiques : Optez pour des sacs en papier publicitaires, des sacs à pain ou encore de la dépose publicitaire chez les petits commerçants.
Quartiers lyonnais :
- 6e arrondissement : Foch, Masséna.
- 2e arrondissement : Ampère.
- 4e arrondissement : le plateau de la Croix-Rousse.
- 8e arrondissement : Monplaisir.
- 5e arrondissement : Saint-Just, Point du Jour.
- 3e arrondissement : Montchat.
Cibler les jeunes et les étudiants
Commerces : Pour intéresser une cible jeune/étudiante, préférez les commerces à proximité des grandes écoles et des universités. On entend par ici les snacks, les commerces alimentaires peu onéreux ainsi que les bars et les lieux de vie étudiants.
Supports tactiques : Il s’agit ici de privilégier les sous-bocks publicitaires, l’affichage et la dépose publicitaire.
Quartiers lyonnais :
- 7e arrondissement : Saxe-Gambetta, Guillotière.
- 1er arrondissement : Hôtel de Ville, pentes de la Croix-Rousse.
- 2e arrondissement : Bellecour, Cordeliers.
- 3e arrondissement : Grange-Blanche.
Dans le cas des jeunes et des étudiants, il peut être judicieux de coupler votre communication locale à une communication digitale solide.
Cibler les actifs
Commerces : Parce que les actifs sortent souvent manger à l’extérieur, il peut être judicieux d’inclure les restaurants/cantines à proximité des zones présentant une forte concentration de bureaux.
Supports tactiques : Ici, on optera pour des objets publicitaires tels que les sets de table ou les serviettes publicitaires.
Quartiers lyonnais :
- 1er arrondissement : Hôtel de Ville.
- 2e arrondissement : Confluence, Ampère.
- 9e arrondissement : Gorge-de-loup, Vaise.
- 3e arrondissement : Charpennes, Part-Dieu.
Vous souhaitez faire appel à des commerces de proximité pour renforcer votre communication locale ?
Chez Com’Unique, nous vous proposons d’élaborer votre stratégie de communication sur-mesure et adaptée aux objectifs que vous souhaitez atteindre.
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